Yapay Zekada Görünürlük (GEO) Yanıtın içinde anılmak, listenin başında olmak değil
Yapay zeka araçları soruları yanıtlarken belirli kaynakları anıyor. Bu çalışma, markanızın o kaynaklardan biri olma olasılığını artırmak için yapılıyor.
GEO nedir?
GEO, bir markanın yapay zeka araçlarının ürettiği yanıtların içinde kaynak olarak anılmasını hedefleyen çalışmadır. SEO arama sonuçlarında sıralamayı hedefler; GEO ise yanıtın içinde alıntılanmayı. Altyapı büyük ölçüde ortaktır, amaç ve ölçüm farklıdır. Kapsam içerik yapısı, yapılandırılmış veri, yapay zeka tarayıcılarının erişimi ve üçüncü taraf kaynaklardaki marka varlığıdır.
Kullanıcı bir soruyu arama motoruna değil doğrudan bir sohbet aracına sorduğunda, önüne on mavi bağlantı değil tek bir yanıt geliyor. O yanıt birkaç kaynağa dayanıyor ve çoğu zaman bu kaynaklar isimleriyle anılıyor. Anılan taraf olmak ile olmamak arasındaki fark, sıralamada birinci ile ikinci olmak arasındaki farktan büyük.
Bu sayfa SEO’nun yerini almıyor ve SEO temellerini burada tekrar anlatmıyoruz. İkisi aynı zemine dayanıyor ama farklı şeyi hedefliyor ve farklı ölçülüyor; ayrıntısı için arama motoru optimizasyonu sayfamıza bakın. Aşağıdaki tablo iki çalışmanın nerede ayrıştığını madde madde gösteriyor.
Alanın genç olduğunu baştan söylemek gerekiyor. Yapay zeka araçlarının kaynak seçme mantığı kamuya açık değil, zaman içinde değişiyor ve araçtan araca farklılık gösteriyor. Bu yüzden burada sayısal vaat vermiyoruz; ne yaptığımızı, neyi ölçtüğümüzü ve ölçümün ne gösterdiğini paylaşıyoruz.
SEO’dan farkı ne?
İkisi de aynı teknik zemine dayanır: erişilebilir sayfalar, düzgün içerik yapısı ve yapılandırılmış veri. Ayrıştıkları yer hedef ve ölçüm. SEO sayfayı listede yukarı taşır, GEO içeriği yanıtın içine sokmayı hedefler.
Pratikte bu, içeriğin farklı biçimlenmesi demek. Sıralama için yazılan bir sayfa uzun ve kapsayıcı olabilir; alıntılanmak için yazılan bir sayfanın ise tek tek blokları kendi başına anlaşılır olmak zorundadır, çünkü model sayfanın tamamını değil bir parçasını alır.
| Kriter | SEO | GEO |
|---|---|---|
| Amaç | Arama sonuç sayfasında üst sıralarda yer almak. | Yapay zekanın ürettiği yanıtın içinde kaynak olarak anılmak. |
| Yüzey | Google ve Bing sonuç sayfaları. | ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Gemini. |
| Ölçüm | Sıralama, tıklama ve organik trafik; araçları yerleşik. | Yanıtlarda anılma sıklığı ve bağlamı; standart bir araç henüz yok. |
| Tıklama | Tıklama beklenir; trafik sitede ölçülür. | Tıklama olmayabilir; görünürlük yanıtın içinde kalır. |
| Ortak zemin | Erişilebilir sayfalar, içerik kalitesi, yapılandırılmış veri. | Aynı zemin; üzerine alıntılanabilir biçimlendirme eklenir. |
| Olgunluk | Yerleşik alan; yöntemleri ve araçları oturmuş. | Genç alan; platform davranışları ve ölçüm yöntemleri değişiyor. |
İki çalışma birbirinin alternatifi değil. SEO çalışması olan bir sitede GEO sıfırdan başlamaz; mevcut zeminin üzerine alıntılanabilirlik ve ölçüm katmanı eklenir.
Çalışmalar
Hangi çalışmaları yapıyoruz?
Altı iş kolu. Hiçbiri modelin kararını garanti etmiyor; hepsi alıntılanmanın önündeki yapısal engelleri kaldırmaya çalışıyor.
-
İçeriğin alıntılanabilir hâle getirilmesi
Tanımlar kendi başına anlaşılır hâle getiriliyor, sorular doğrudan yanıtlanıyor ve karşılaştırmalar tabloya dökülüyor. Bir model, sayfanın tamamını okumadan tek bir bloğu alıntılayabilmeli.
-
Yapılandırılmış veri
Organization, Service, FAQPage ve Article şemaları sayfanın gerçek içeriğiyle birebir tutarlı şekilde kuruluyor. Şema ile görünen metin ayrıştığında ikisi de güvenilirliğini kaybediyor.
-
Yapay zeka tarayıcılarına erişim
robots.txt ve sunucu kuralları, hangi yapay zeka tarayıcısının siteye erişebildiği açısından gözden geçiriliyor. Erişimi kapalı bir site, alıntılanma ihtimalini baştan kapatıyor.
-
Üçüncü taraf kaynaklarda marka varlığı
Modeller yalnızca sizin sitenizi okumuyor. Sektör dizinleri, kurumsal profiller ve bağımsız kaynaklardaki marka bilgisinin güncel ve tutarlı olması sağlanıyor.
-
Soru listesi ve ölçüm kurulumu
Markayla ilgili gerçek sorular çıkarılıyor ve bir başlangıç ölçümü alınıyor. Sonraki her ölçüm bu başlangıca göre okunuyor.
-
Raporlama
Hangi soruda, hangi araçta, hangi bağlamda anıldığınız dönemsel olarak raporlanıyor. Rapor, yapılan işi ve ölçümün gösterdiğini birlikte veriyor.
Sonuç nasıl ölçülür?
Markayla ilgili gerçek soruların listesi çıkarılır, bu sorular kapsamdaki araçlara düzenli aralıklarla sorulur ve yanıtlarda markanın anılıp anılmadığı, hangi bağlamda ve hangi kaynağa atıfla anıldığı kaydedilir. Ölçüm bir başlangıç fotoğrafıyla açılır; sonraki her dönem ona göre okunur.
Bu alanın sıralama takibine denk bir standart aracı henüz yok. Dolayısıyla ölçüm, tek bir panelden okunan bir sayı değil, dönemsel olarak tekrarlanan bir gözlem. Aynı soruya verilen yanıtlar her seferinde birebir aynı gelmiyor; bu yüzden tek bir ölçümden sonuç çıkarmıyor, eğilime bakıyoruz.
Raporda üç şey bulunuyor: dönem içinde yapılan işler, ölçüm tablosunun önceki dönemle karşılaştırması ve bir sonraki dönemde ne yapılacağı. Ölçümün gösterdiği şey olumsuzsa bu da raporda yazıyor; ölçüm yöntemimizin amacı iyi görünmek değil, karar verebilmek.
Kullanılan araçlar, ölçüm sıklığı ve takip edilen soru sayısı teklifte yazılı olarak belirlenir.
Neden biz?
Bu işi neden bize veriyorlar?
Genç bir alanda çalışırken en çok sorulan şey, neyin bilindiği ve neyin bilinmediği.
Bilmediğimizi söylüyoruz
Modellerin kaynak seçim mantığı kamuya açık değil. Vaat ettiğimiz şey yapılan iş ve ölçüm; alıntılanma değil.
Ölçüm yöntemi yazılı
Hangi sorular, hangi araçlarda, hangi sıklıkta soruluyor; hepsi teklifte yazıyor. Ölçemediğimiz bir şeyi raporlamıyoruz.
Zemini zaten biz kuruyoruz
Yapılandırılmış veri ve içerik yapısı, site projelerinde de bizim işimiz. GEO bunun üzerine eklenen katman.
Kapsama dahil olanlar
İçerik yapısı Yapılandırılmış veri Tarayıcı erişimi Üçüncü taraf kaynaklar Görünürlük ölçümü Raporlama
Kapsamdaki araçlar
ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews ve Gemini. Liste sabit değil; teklifte yazılı olarak belirleniyor.
S.S.S.
Teklif öncesinde en çok sorulanlar
Sizinki burada yoksa aşağıdaki formdan sorun, doğrudan yanıtlayalım.
Ne kadar sürede sonuç alınır?
Dürüst yanıt: bunu taahhüt edebilecek bir veri setimiz yok. Yapay zeka araçlarının kaynak seçimi, modelin eğitim ve tarama döngüsüne bağlı ve bu döngüler platformdan platforma değişiyor; bir içerik bazı araçlarda günler içinde alıntılanırken bazılarında hiç görünmeyebiliyor. Yaptığımız iş, alıntılanma olasılığını artıran yapısal koşulları kurmak: net tanımlar, yapılandırılmış veri, erişilebilir sayfalar ve üçüncü taraf kaynaklarda tutarlı bilgi. Süre taahhüdü veren bir ajans varsa, ölçemediği bir şeyi taahhüt ediyordur.
Sonuç nasıl ölçülür?
Bu alanın standartlaşmış bir ölçüm aracı henüz yok; sıralama takibinin SEO’daki karşılığı GEO’da mevcut değil. Bizim yöntemimiz şu: markanızla ilgili gerçek soruların listesini çıkarıyoruz, bu soruları kapsamdaki araçlara düzenli aralıklarla soruyoruz ve yanıtlarda markanın anılıp anılmadığını, hangi bağlamda ve hangi kaynağa atıfla anıldığını kaydediyoruz. Çıktı, dönem dönem karşılaştırılabilir bir tablo. Yanıtlar aynı soruya her seferinde birebir aynı gelmediği için tek bir ölçüm değil, eğilim okunuyor.
SEO yaptırıyorum, buna ayrıca gerek var mı?
Büyük ölçüde aynı zemine dayanıyorlar: erişilebilir sayfalar, düzgün başlık yapısı, yapılandırılmış veri ve doğru içerik. İyi bir SEO çalışması GEO tarafına da yarar. Ayrışma amaç ve biçimde: SEO sayfayı sonuç listesinde yukarı taşımayı hedefler, GEO ise içeriğin bir yanıtın içine alıntı olarak girebilmesini hedefler. Bunun için içeriğin farklı biçimlenmesi gerekir; tanımların net ve kendi başına anlaşılır olması, sorulara doğrudan cevap veren bloklar, tablolarla verilen karşılaştırmalar. SEO çalışmanız varsa GEO tarafı sıfırdan başlamaz; üzerine eklenir.
Garanti veriyor musunuz?
Hayır. Ne alıntılanma garantisi veriyoruz ne de belirli bir araçta görüneceğinizi taahhüt ediyoruz. Yanıtları üreten modeller kendi kaynak seçim mantıklarıyla çalışıyor, bu mantık kamuya açık değil ve zaman içinde değişiyor. Taahhüt edebileceğimiz şey yapılan iş: hangi çalışmaların yapıldığı, hangi sayfaların düzenlendiği, hangi kaynaklarda marka bilgisinin güncellendiği ve ölçümün ne gösterdiği. Sonucu garanti eden bir teklif görürseniz, o teklifin neye dayandığını sorun.
Hangi platformlar kapsamda?
Şu an ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews ve Gemini üzerinde çalışıyoruz. Bu liste sabit değil: yeni araçlar çıkıyor, mevcut araçların kaynak gösterme biçimi değişiyor ve bazıları belirli bölgelerde farklı davranıyor. Kapsamı teklif aşamasında yazılı olarak belirliyoruz ve dönem içinde değişiklik olursa raporda belirtiyoruz. Platformların tamamını kapsadığını söyleyen bir kapsam tanımı gerçekçi değil.
İletişim
Görünürlüğünüzü birlikte ölçelim
Doğrudan arayın
Hafta içi 09:00–18:00 arası +90 501 559 24 19. Görüşmedeysek aynı gün içinde size döneriz.
Başlangıç ölçümü isteyin
Markanızla ilgili birkaç soruyu kapsamdaki araçlara sorup şu an nasıl göründüğünüzü çıkarıyoruz. Sonucu olduğu gibi paylaşıyoruz.
Sonrasında ne oluyor?
Bir iş günü içinde sizi arıyoruz. Otomasyon yok, bülten yok ve izniniz olmadan hiçbir şey paylaşılmıyor.